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暴跌 1400 亿!腾讯昔日死敌竟沦落到靠“偷袭”续命?

发布时间:2019-09-07作者:admin来源:本站原创点击数:

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  9 月 2 日,微博上线绿洲 APP 公测。短短一天,绿洲就通过发放邀请码的饥饿营销,一边冲上热搜,一边登顶 App Store社交榜免费应用的榜首。

  而切换到发现页,穿搭、美食、美妆等栏目,又明示着绿洲对标小红书的野心。另外,选择在小红书下线整改期间上线,颇有点 偷袭 的意思。

  怎么也没想到,下架是因为 logo 涉及侵权(就是这一个个,活生生将借鉴、致敬,变成了抄袭的近义词)。

  谁都知道现在微博的日子不好过,可沦落到出个绿洲这样的 App,还是令人感慨。

  2018 年 1 月,微博市值首次突破 300 亿美元,一度超过 316 亿美元,如今不到两年,市值缩水三分之二。

  巅峰时期的微博,面对大众,它是获取消息的第一来源,是讨论热点、深度话题的全民广场,拥有全国级影响力;面对同行,它能把腾讯、网易、搜狐的竞品捆起来打,打到它们没脾气;面对投资者,它的未来可以是 Facebook + Twitter, 社交 这块大蛋糕似乎唾手可得。

  曾经有那么几年(注意,不是几天、几个月,而是几年),微博拿了一手超级好牌,占领了巨大的阵地,取得了良好的出发点;曾经有那么几年,微博占据着今天微信朋友圈、公众号、今日头条、抖音、快手 的生态位;曾经有那么几年,微博身兼弱社交、兴趣社交、公众人物、自媒体、传统媒体、短视频、直播 ...... 的首要流量平台。这样的公司理应成长为超级巨头,分化出好几个头部 App,在很多方面高效地赚钱。那样,不但不会有字节跳动、快手、小红书什么事,搞不好都没有微信什么事了。

  现在再来看微博,恐怕没有多少人会把它当做社交媒体了,说它纯粹是个娱乐平台,一点不过分。

  一方面,当时微博对时政的关注,引来了监管注意;另一方面,微信来势汹汹,微博毫无还手之力。

  从此,公知的声音逐渐散去,各种垂直细分领域的大 V 和网红异军突起。微博顺利从提心吊胆地盈利,转变为轻轻松松就把钱挣了。

  所谓热搜,不过是 24 小时不间断演绎当红明星的吃喝拉撒、爱恨情仇的大型连续剧。明星们随手自拍,有人便大呼 盛世美颜 ;擦破点皮,就有人操起当妈的心, 好心疼 爱豆好努力 ;拍个烂片,粉丝们不仅能觍着脸花式夸赞,还能为批评者安排金句: 你行你上啊!

  不仅如此,各路粉丝还得省吃俭用、不眠不休地为爱豆打榜,你方唱罢我登场,热闹非常。

  粉丝上蹿下跳,路人一脸冷漠,一个参与感缺失的微博,和门户网站又有何本质区别?

  不想说话或无话可说,只想默默刷手机的用户多的是,如果微博能把他们服务好,给他们想看的内容,完全能做到把他们留下,让他们活跃起来,甚至为微博的营收做贡献。

  微博的资源向娱乐、明星倾斜,导致其他垂直领域的大 V 或网红难有出头之日,他们又怎么会有心思专门在微博好好做内容?

  所以对很多大 V 或网红而言,入驻微博是必须的,但是否要用心运营就是另一回事了。

  其结果就是,微博用户总能迅速知晓新闻、热点、八卦,却常常无缘第一手的优质内容。

  对于第二种情况,曾经刀哥还很单纯,以为某些大 V 是才思泉涌,每天都能说上许多新鲜事和道理,关键是各领域都能来几句,简直神人。

  如果稍加留意,你肯定也会发现,公众号、知乎、豆瓣、抖音等平台,都是被搬运的重点对象。

  内容搬运,对普通用户而言或许无伤大雅,但这种搬运现象的风行,无疑是在打脸微博没有一个好的内容创作氛围。

  一来是创作者动力不足,二来随着搬运好内容的风险越来越大,为了吸引流量,低俗内容便应运而生,劣币驱逐良币。

  表面上是做新闻、做内容,其实做的不过是流量产品。只要能赢得用户注意力和时间,其余都是次要的。

  但就这些没技术含量的低俗内容,也是原创少搬运多,其中有许多还是炒冷饭,早被他人用过八百遍了。

  面对虎牙、映客等直播平台,抖音、快手等短视频平台,微博是有心反击,无力回天。

  2016 年,微博与一直播达成战略合作,在其平台上进行的所有直播内容可以同时分享到微博;至于短视频,微博投资的一下科技公司,旗下有秒拍、小咖秀,后者甚至是抖音最早的对标产品。

  根据 QuestMobile 发布的《下沉市场报告》显示,截至 2019 年 3 月底,抖音、快手、3438铁算盘开奖结果查询!支付宝、拼多多分列下沉市场 MAU 增量前四,没微博什么事。

  微博的主要收入是广告。根据其 19 年 Q2 财报,微博当季广告和营销营收为 3.71 亿美元,在总营收中占比 85.9%。

  不幸的是,由于影视行业的周期调整,综艺数量急剧减少,大客户也没钱了。另一边,中小客户又纷纷投入抖音、快手等新平台的怀抱,雪上加霜。

  而且,76876一肖中特,从开机页面、推荐页到评论区,广告是见缝插针,每天都在锻炼用户眼力。

  至于花钱上热搜、删帖,评论百万、转发破亿式的流量造假,一次次把假的说得煞有介事,真怀疑它是把用户当傻子了。

  这些营销号让你防不胜防,烦不胜烦。尤其在评论区,你不知道咋就被营销号盯上了。3224金吊桶变成了如今的快递柜自提短信。卖药卖片人的热情,能让你一次次怀疑人生。

  在这一众互联网公司的产品中,微博会员被人称作是最没用的会员。该看的广告一个都不少,也不能更近爱豆一步,众生平等。

  话说抱怨微博会员不能去广告的用户,的确天真了些。为了会员这点蝇头小利,你让微博去动广告这块大蛋糕,不现实啊。

  事实上,开了微博会员,除了看到它给用户点亮一顶帽子,体验上实在是感觉什么显著变化。

  是将用户当成流量,当成盈利的工具,还是将他们看成活生生的人,做好服务和体验,而把盈利看作是这一过程的自然结果。

  昨天看到晚点团队采访 Bilibili 董事长陈睿的文章,陈睿说道: 只要用户站在 B 站这边,B 站未来一定是战无不胜。

  中国有太少的企业把用户当成一个平等的人来看。你只要把他当成一个平等的人对待,他对你是很维护的。

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